Сегодня брендинг можно назвать наукой со своим сводом правил и законов. Классификация, конечно, несколько усложнена. Здесь царят креатив и творческий подход к делу. Это основная составляющая успеха. Превращение торговой марки в бренд – это искусство, настоящее творчество. Сделать из любой вещи бренд, возможно ли это? Безусловно, главное грамотный подход. Если есть изображение знакомого логотипа, раскупать будут что угодно: игры на игровых автоматах, мороженое или сумочки. Можно выделить два направления бренд-менеджмента: японское и западное (американское), их еще принято называть моделями. Какая из них больше подойдет для вашей компании, можно будет определить рассмотрев их особенности.
Западный бренд-менеджмент.
Раскрученная торговая марка для отдельного вида продукции - это западный бренд. Никаких ассоциаций с компанией-производителем нет. Крупное казино «Royal» - это самостоятельный бренд, и никакого отношения к другим одноименным торговым маркам нет. К примеру, могли бы вы предположить что известный кетчуп Uncle Ben’s – является брендом компании Mars? Вряд ли.. В корне отличается азиатская модель.
Тайны восточного бренда: изучаем.
Не только качество товара, но и имя его производителя имеет особое значение В Японии. Не имеет шансов на успех продукция, произведенная неизвестным предприятием, даже если она хорошего качества. Высокие технологии и репутация для японцев превыше всего, потому что они очень консервативны. Лишь яркими обертками для качественной продукции считают они бренды, не придавая им практически никакого значения. Дети не смотрят на обертки, их больше интересует, какая конфета внутри. Японцев также не привлекает красивое название или логотип. Для японца самый лучший бренд - название большой корпорации. Качество, подтвержденное известным именем, будет стоять на первом месте. Допустим, Sony будет продавать модную одежду, настольные нарды или мебель. Товар будут раскупать быстрее, чем то, что предлагают другие компании. Не стоит особо полагаться на торговые марки в восточной экономике. Их задача - идентификация или разделение товара. Можно, скажем, обозначить отдельную товарную линию. Большой бюджет здесь не нужен. Бренд перестает быть нужным, как только товар теряет популярность. Говорить о существовании модели бренда в чистом виде сейчас не приходится. Везде свои за и против. Современные менеджеры стараются их избегать, использовать только положительные моменты обоих.